京东方领衔,中国屏幕技术加速崛起,韩企OLED市场份额承压
在高端智能手機(jī)領(lǐng)域,OLED面板幾乎占據(jù)了全部的市場份額,隨著技術(shù)迭代,電視和筆記本也有全面轉(zhuǎn)向OLED面板的趨勢。在OLED顯示方面,Samsung Display一直獨(dú)占鰲頭,但中國廠商在多年的技術(shù)追趕和規(guī)模生產(chǎn)下,已經(jīng)讓彼此的差距縮小。
據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)DSCC于3月11日公布的最新數(shù)據(jù),2024年全球OLED面板市場(按銷售額計(jì)算)中,Samsung Display以42.2%的市場份額位居第一,LG Display則以23.9%排名第二,京東方(BOE)和維信諾(Visionox)分別以13.2%和7.3%占據(jù)第三、第四位。
從國家整體市場份額來看,韓國依舊以55%的市場份額遙遙領(lǐng)先,但作為參照,中國OLED面板的44%市占率同樣不容小覷。
聚焦到終端市場,Samsung Display和LG Display依舊在高端面板領(lǐng)域具備統(tǒng)治力,但隨著OLED面板的普及,市場需求增加,中國企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢開始凸顯。具體到企業(yè),維信諾、天馬和華星光電都在中低端市場都有可觀的市場份額。
面對(duì)眾多中國企業(yè)的追趕勢頭,Samsung Display和LG Display拼命在高端市場發(fā)力,力圖保住地位。但是,2021年京東方成功打入蘋果iPhone供應(yīng)鏈,中企的OLED面板也正式走入高端產(chǎn)品線。
另外一個(gè)參考數(shù)據(jù)是,全球市場研究機(jī)構(gòu)UBI Research預(yù)測,今年中國廠商的智能手機(jī)OLED面板出貨量有望達(dá)到4.9億塊,首次超越韓國企業(yè)。
需要注意的是,以上數(shù)據(jù)中并沒有包含LCD市場,因?yàn)镾amsung Display和LG Display全力押寶OLED,這塊市場對(duì)中國不具備挑戰(zhàn)性。隨著OLED市場被蠶食,韓國企業(yè)的日子將越來越難過,以京東方為代表的中國企業(yè)將繼續(xù)沖擊高端市場。
在去年年底發(fā)布的一加13上,京東方的二代“東方屏”作為全球首塊獲得DisplayMate A++認(rèn)證的屏幕面板,讓全球用戶眼前一亮。
當(dāng)然,Samsung Display和LG Display也不會(huì)停滯不前。Samsung Display將要發(fā)布的第八代OLED面板,LG Display近期發(fā)布的亮度高達(dá)4000尼特的第四代OLED電視面板,都是他們保持競爭優(yōu)勢的答卷。無論如何,消費(fèi)者還是希望用到物美價(jià)廉的產(chǎn)品,廠商的競爭都是我們希望看到的。
(責(zé)任編輯:時(shí)尚)
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總體平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)升級(jí)成效明顯!1—5月物流運(yùn)行數(shù)據(jù)公布
中國物流與采購聯(lián)合會(huì)今天(29日)公布今年前五個(gè)月物流運(yùn)行數(shù)據(jù)。
物流運(yùn)行總體平穩(wěn) 結(jié)構(gòu)升級(jí)成效明顯
數(shù)據(jù)顯示,物流運(yùn)行呈現(xiàn)總體平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化的特點(diǎn),其中,工業(yè)品物流增勢平穩(wěn),民生消費(fèi)物流需求加速釋放。
1—5月份,全國社會(huì)物流總額為138.7萬億元,同比增長5.3%。5月當(dāng)月增長5.0%,較上月回落0.5個(gè)百分點(diǎn),波動(dòng)幅度環(huán)比有所收窄。5月,在產(chǎn)業(yè)升級(jí)與政策發(fā)力的雙重驅(qū)動(dòng)下,絕大多數(shù)工業(yè)品細(xì)分領(lǐng)域物流需求保持韌性增長。
其中,裝備制造對(duì)物流需求的增長貢獻(xiàn)率超過五成,引領(lǐng)工業(yè)品物流結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,
汽車制造、計(jì)算機(jī)通信和其他電子設(shè)備制造等行業(yè)物流需求增長均超過10%。
設(shè)備更新政策帶動(dòng)電機(jī)、船舶等裝備制造物流量增長明顯。
另外,消費(fèi)物流需求加速釋放。1—5月份,單位與居民物品物流總額同比增長6.4%,較1—4月份提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。5月單位與居民物品物流總額同比增長8.3%,較4月提高2.1個(gè)百分點(diǎn),顯示在消費(fèi)品以舊換新政策、假日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下,單位與居民物品物流需求不斷擴(kuò)大。直播帶貨、即時(shí)零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)日趨成熟。在電商促銷及國補(bǔ)政策等因素疊加下,相關(guān)消費(fèi)物流需求進(jìn)一步激發(fā)。1—5月份,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.3%,較1—4月份提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。
進(jìn)口物流結(jié)構(gòu)替代趨勢顯現(xiàn)
從進(jìn)口物流來看,受外部不確定因素影響,1—5月份進(jìn)口物流總額環(huán)比繼續(xù)下降,但結(jié)構(gòu)分化態(tài)勢持續(xù),替代趨勢開始顯現(xiàn)。
1—5月份,進(jìn)口物流總額同比下降4.1%。
5月當(dāng)月,進(jìn)口物流總額同比下降3.8%,降幅較4月擴(kuò)大2.7個(gè)百分點(diǎn)。
從貨類看,大宗商品方面,1—5月份,鐵礦砂及其精礦、煤及褐煤、鋼材進(jìn)口物流量累計(jì)同比分別下降5.2%、7.9%、16.1%。而機(jī)床、集成電路進(jìn)口物流量則保持增長,累計(jì)增速分別為25.1%和8.4%,顯示大宗商品進(jìn)口物流需求回落與中間品進(jìn)口韌性增長并存,一定程度上體現(xiàn)我國進(jìn)口物流結(jié)構(gòu)正從傳統(tǒng)大宗商品向高附加值工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
另外,綠色與再生資源物流實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展,新能源產(chǎn)業(yè)鏈物流需求進(jìn)一步向好。1—5月份,再生資源物流總額同比增長16.2%,增速比1—4月份提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。5月當(dāng)月,增長13.3%。同時(shí),新能源汽車、汽車用鋰離子動(dòng)力電池相關(guān)生產(chǎn)物流量同比增速超過30%。
(總臺(tái)央視記者 王善濤) 【編輯:胡寒笑】 ...[詳細(xì)]
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AMD銳龍AI筆記本7月15日開賣:預(yù)計(jì)華碩限時(shí)獨(dú)占
AMD已經(jīng)在臺(tái)北電腦展上正式發(fā)布了銳龍AI 300系處理器,在AI算力上有著極大的進(jìn)步,并且CPU以及GPU性能也十分地給力,不過對(duì)于消費(fèi)者來說,究竟什么時(shí)候才可以買到AMD的筆記本。而現(xiàn)在華碩方面給 ...[詳細(xì)]
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日企又要拆比亞迪新車?此前曾拆解比亞迪海豹出書,售價(jià)4萬人民幣!
據(jù)日媒報(bào)道,日本某機(jī)構(gòu)將對(duì)比亞迪純電動(dòng)汽車、寶馬電動(dòng)摩托車進(jìn)行拆解調(diào)查,希望供會(huì)員企業(yè)在開發(fā)純電動(dòng)汽車的零部件時(shí)進(jìn)行參考。具體車輛為比亞迪ATTO 3,也就是國內(nèi)的元PLUS,和寶馬踏板摩托CE04。 ...[詳細(xì)]
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駐悉尼總領(lǐng)館提醒中國公民特別是留學(xué)生謹(jǐn)防“冒充公檢法”詐騙
中新網(wǎng)6月26日電 據(jù)中國駐悉尼總領(lǐng)事館網(wǎng)站消息,近期,發(fā)生多起海外留學(xué)生遭遇境外電信詐騙,回國面交“保釋金”典型案件。案件中,不法分子冒充國內(nèi)公檢法機(jī)關(guān),聲稱受害人涉嫌跨國犯罪,須繳納“取保候?qū)彙北WC金,否則將被逮捕并遣返回國。不法分子恐嚇受害人稱,因涉及“高度機(jī)密案件”,且保證金不能以線上轉(zhuǎn)賬方式繳納,要求受害人不得對(duì)外透露有關(guān)信息,教唆其秘密回國取現(xiàn)后,在不法分子指定的偏僻地點(diǎn)向“接頭人”當(dāng)面遞交“保釋金”。此類案例個(gè)案損失金額大,對(duì)海外留學(xué)生及其家庭造成重大經(jīng)濟(jì)損失和精神損害。
結(jié)合近期案件分析,此類詐騙呈現(xiàn)以下特征:
一是冒充公檢法,制造心理壓迫。該類案件中,不法分子主要瞄準(zhǔn)海外留學(xué)生群體,利用該群體特別是新入學(xué)的年輕留學(xué)生對(duì)國內(nèi)司法程序不熟悉、害怕“逮捕定罪”“遣返回國”等心理,通過改號(hào)軟件偽造來電顯示,偽冒“公安局”“檢察院”等國內(nèi)公檢法機(jī)關(guān)官方電話,以涉及“跨國犯罪”“公檢法傳喚”“若不配合將立即遣返或逮捕”等為由恐嚇受害人,控制受害人行為。
二是虛構(gòu)“涉密案件”,切斷求助渠道。不法分子以“案件涉密”為由,恐嚇受害者不得向任何人透露有關(guān)信息,從而切斷與外界的聯(lián)系,使受害者完全處于詐騙團(tuán)伙的操控之下,喪失獨(dú)立判斷能力,并對(duì)受害人深度洗腦,誘騙甚至脅迫其秘密行動(dòng),編造理由向家人索要銀行賬戶,并在提取現(xiàn)金時(shí),針對(duì)銀行詢問提前編造應(yīng)對(duì)話術(shù)并準(zhǔn)備相關(guān)佐證。
三是誘導(dǎo)現(xiàn)金交易,規(guī)避銀行風(fēng)控?cái)r截。為了規(guī)避銀行對(duì)詐騙交易的識(shí)別和攔截,不法分子教唆受害人赴異地銀行提取現(xiàn)金,或通過線上購買黃金郵遞至指定“交貨”地點(diǎn)、境外銀行轉(zhuǎn)賬、買賣虛擬貨幣等多種方式向不法分子提供資金。
近期海外電信詐騙案件頻發(fā),為切實(shí)保障財(cái)產(chǎn)安全,避免遭受不法侵害,溫馨提醒廣大留學(xué)生:國家公檢法機(jī)關(guān)辦案均嚴(yán)格依照法定程序。
請(qǐng)廣大留學(xué)生務(wù)必提高警惕,牢記“三不”原則:不輕信任何自稱公檢法人員的“涉案”電話威脅,不盲從任何要求現(xiàn)金交易、轉(zhuǎn)賬匯款的可疑指令,不因所謂“案件保密”要求而切斷與親友的正常聯(lián)系。
【應(yīng)對(duì)措施】
一、提高警惕,保護(hù)隱私。請(qǐng)您高度警惕上述騙局,切勿向?qū)Ψ酵嘎缎彰⒊錾掌凇⒆o(hù)照號(hào)碼、身份證號(hào)碼等關(guān)鍵個(gè)人信息,或銀行卡號(hào)、密碼等財(cái)務(wù)信息。
二、查詢官網(wǎng),穩(wěn)妥核實(shí)。如接到可疑電話,建議您盡快掛斷,登錄中國駐外使領(lǐng)館、中國外交部或國內(nèi)公檢法機(jī)關(guān)等官方網(wǎng)站,查詢電話號(hào)碼并主動(dòng)撥號(hào)聯(lián)系。切勿在手機(jī)通訊記錄里點(diǎn)擊對(duì)方來電號(hào)碼直接回?fù)堋?/p>
三、盡快報(bào)案,及時(shí)止損。如不慎上當(dāng)受騙,請(qǐng)第一時(shí)間向澳大利亞警方報(bào)案。如詐騙分子接收轉(zhuǎn)賬匯款的銀行賬戶在中國境內(nèi),可同時(shí)向本人戶籍所在地公安機(jī)關(guān)報(bào)案。
中國外交部全球領(lǐng)事保護(hù)與服務(wù)應(yīng)急呼叫中心熱線:+86-10-12308、+86-10-65612308;
中國駐悉尼總領(lǐng)館領(lǐng)事保護(hù)與協(xié)助熱線:+61-2-95505519;
澳大利亞報(bào)警電話:000(緊急情況);
澳大利亞警方求助電話:131444(非緊急情況)。 【編輯:曹子健】 ...[詳細(xì)]
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蔚來展示全景互聯(lián)技術(shù):更有行業(yè)最強(qiáng)ADAM中央算力平臺(tái)
目前智能汽車已經(jīng)成為了汽車巨頭們下一個(gè)發(fā)展的方向,特別是智能輔助駕駛更是如此,而想要實(shí)現(xiàn)智能座艙以及高階輔助駕駛就需要強(qiáng)大的算力,在這一領(lǐng)域蔚來應(yīng)該處于行業(yè)前列,推出了自研的自動(dòng)駕駛芯片,算力也達(dá)到行 ...[詳細(xì)]
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OPPO又一款親民手機(jī),官宣7月2日發(fā)布,顏值耐用性絕了
前不久,OPPO發(fā)布了一款抗摔、耐用且超防水的OPPO A3 Pro手機(jī),價(jià)格定在了2000元左右的檔位。而今天,OPPO官方又預(yù)熱了去除“Pro”后綴的OPPO A3手機(jī),官宣將會(huì)在7月2日發(fā)布。雖 ...[詳細(xì)]
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神奇操作!“全球首款”無線支持CarPlay、Android Auto的電摩托車公布
近日,尼泊爾電動(dòng)摩托車初創(chuàng)公司Yatri Motorcycles推出了號(hào)稱業(yè)界首款同時(shí)“無線”支持蘋果CarPlay、谷歌Android Auto的摩托車——P1 Gen 2。等等!尼泊爾、摩托車、C ...[詳細(xì)]
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包郵點(diǎn)燃西部“吃谷”熱 拼多多“千億扶持”助力谷子品牌跑出70%年增長
隨著LABUBU火爆全球,谷子經(jīng)濟(jì)迎風(fēng)起舞。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國泛二次元用戶規(guī)模2024年達(dá)5.03億,同比增長2.65%。2024年,國內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)1689億元,較2023年增長40.63%。
2021年,石海東順應(yīng)谷子經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,自創(chuàng)品牌,生產(chǎn)、銷售正版谷子產(chǎn)品。同年,品牌入駐拼多多,其店鋪在平臺(tái)助力下一步步升級(jí)為旗艦店,此后,旗艦店數(shù)量增長至三家。
▲谷子市場前景廣闊。圖為石海東創(chuàng)立的谷子品牌簽約日漫《咒術(shù)回戰(zhàn)》的官谷。展釗 攝
石海東說,拼多多讓他第一次感覺到“只要市場有需求,產(chǎn)品有稀缺性,品質(zhì)足夠好,C端的生意就很好做”。4年時(shí)間,他們從不知名的白牌發(fā)展為國內(nèi)知名的谷子品牌,還從線上走到線下,在南京、上海、廈門等城市的大型商場開了6家品牌店鋪。
去年,拼多多推出“百億減免”等惠商政策,對(duì)商家進(jìn)行真金白銀的補(bǔ)貼。今年又在此基礎(chǔ)上重磅推出“千億扶持”計(jì)劃,全力構(gòu)建用戶、商家及平臺(tái)多方共贏的商業(yè)生態(tài)。
受益于此,石海東的谷子品牌2024年全網(wǎng)銷量過億,相較2023年增長70%。這其中,一半訂單來自拼多多。因平臺(tái)近年來大力推動(dòng)“電商西進(jìn)”政策,該品牌在西部地區(qū)拓市成效明顯,西藏、青海等西部地區(qū)訂單占比增長至近10%。2025年至今,發(fā)往偏遠(yuǎn)地區(qū)的商品同比增長60%左右。
包郵讓高原變“潮”了
藏族女孩白瑪曲珍每天坐在書桌前,都會(huì)盤點(diǎn)桌上擺放的谷子。她喜歡《戀與深空》游戲和《異人之下》動(dòng)漫,游戲中男性角色的立牌帥氣筆挺地站在桌子中央,動(dòng)漫里的卡通形象印在吧唧(指徽章)上,默默注視著她。尤其是叫沈星回的男性角色,她收集了各種類型的谷子。
谷子,即英文“goods”,原指商品,現(xiàn)指流通量大,可以隨身攜帶的軟周邊,包括徽章、立牌、鑰匙扣、玩偶、色紙等。作為二次元紙片偶像的“載體”,谷子被掛在書包上、貼在桌面上,代表著虛擬人物在現(xiàn)實(shí)世界中的一種陪伴。
▲白瑪曲珍在拼多多上購買了《異人之下》的吧唧、色紙等谷子。受訪者供圖
谷子擁有者被稱作“媽咪”,他們將谷子帶入各類生活場景拍攝留念并在網(wǎng)上分享,配文除了贊美谷子的精致,還要如日記般述說和谷子的共同經(jīng)歷,并表達(dá)對(duì)生活的美好祝愿。
谷子帶給白瑪曲珍一種安心感。那是超越物品的人物,是精神的象征,時(shí)刻提醒她的現(xiàn)實(shí)行為。《異人之下》里朋友之間的情誼感動(dòng)她,讓她在與現(xiàn)實(shí)朋友的相處中變得更加和善。她把游戲男主角沈星回的吧唧掛在包上,玩偶放在床上,相信這些能帶來好運(yùn)。
高原人“吃谷”難于內(nèi)地。拉薩市內(nèi)谷子線下店鋪少,也很難買到白瑪曲珍喜愛的IP角色。因在西部,過去,大部分線上店鋪的郵費(fèi)比谷子本身還貴,極不劃算。此前,一篇名為“偏遠(yuǎn)地區(qū)吃谷人的精神狀態(tài)”的帖子聚集了近800條評(píng)論,不少人感慨,“18元郵費(fèi)已是常態(tài),低于18的郵費(fèi)我就謝恩”,“谷子16郵費(fèi)30,崩潰”。
但白瑪曲珍有好辦法。官方預(yù)售發(fā)貨慢,她習(xí)慣在拼多多“吃谷”,“不僅經(jīng)常有現(xiàn)貨,而且全場包郵”。等待快遞的日子,她時(shí)不時(shí)查看手機(jī),一星期后,迫不及待拆開包裹,掃碼驗(yàn)真,“做工基本上都很好”。
她將這個(gè)辦法推薦給周圍伙伴。每次見面看到彼此背包上別著吧唧時(shí),她們都心照不宣地笑笑,“像在守護(hù)珍視的秘密”。
近年來,拼多多鼓勵(lì)品質(zhì)商家將好東西向西部加大供應(yīng)并持續(xù)給予專項(xiàng)補(bǔ)貼,許多像白瑪曲珍一樣的西部“吃谷人”可以用正常的價(jià)格買到心愛的谷子、時(shí)髦的潮玩。去年9月
始,拼多多在首創(chuàng)中轉(zhuǎn)集運(yùn)模式的基礎(chǔ)上,主動(dòng)免除了西藏、青海、內(nèi)蒙古等偏遠(yuǎn)地區(qū)的二段中轉(zhuǎn)費(fèi)。商家只需承擔(dān)包裹發(fā)往偏遠(yuǎn)地區(qū)的一段運(yùn)費(fèi),物流成本因而大幅下降,更多西部消費(fèi)者也享受到了包郵的快樂。
▲五一假期全家出行時(shí),白瑪曲珍帶著喜愛的玩偶去納木錯(cuò)并拍照打卡。受訪者供圖
拼多多谷子類目Top商家“栗汀”因此獲益。過去,店鋪發(fā)往偏遠(yuǎn)地區(qū)的運(yùn)費(fèi)比其他地區(qū)每單高出18元,改走“中轉(zhuǎn)集運(yùn)”后,運(yùn)費(fèi)差距縮小至5元左右。現(xiàn)在,不光物流成本更低了,品牌還在西部找到了廣闊的增量市場。據(jù)店鋪統(tǒng)計(jì),2025年至今,發(fā)往偏遠(yuǎn)地區(qū)的商品同比增長約60%,西部地區(qū)訂單占比增長至近10%。
“我們從拼多多起家,這些年緊跟平臺(tái)政策變化,慢慢從一家谷子專營店,發(fā)展成國內(nèi)IP top級(jí)別的谷子品牌。這一路,我們尊重粉絲、嚴(yán)守版權(quán)、大膽創(chuàng)新,在平臺(tái)的助力下成功實(shí)現(xiàn)了品牌躍遷。”“栗汀”品牌主理人石海東表示。
以“粉絲思維”撬動(dòng)谷子藍(lán)海
進(jìn)入谷子市場之前,石海東認(rèn)為自己做生意差了點(diǎn)運(yùn)氣。2016年,28歲的他第一次創(chuàng)業(yè),在小家電賽道“沒有太大收獲”,后轉(zhuǎn)做空氣凈化器,但到了2018年,市場慘淡。
在連續(xù)創(chuàng)業(yè)的過程中,自小生活在時(shí)尚的上海的石海東發(fā)現(xiàn),二次元經(jīng)濟(jì)經(jīng)過將近十年的發(fā)展,有了破局。《大圣歸來》等本土爆火IP的涌現(xiàn),吸引了更多泛二次元消費(fèi)群體,“吃谷”需求越發(fā)旺盛。國內(nèi)制造商開始涉足二次元IP衍生品生產(chǎn),憑借強(qiáng)勢供應(yīng)鏈達(dá)成規(guī)模效應(yīng)。
“那時(shí),谷子還叫IP周邊”。石海東回憶,相比現(xiàn)在的吧唧、貼紙和亞克力,水杯、抱枕和鑰匙扣等實(shí)用型產(chǎn)品當(dāng)時(shí)更受青睞。
2021年,石海東開始帶隊(duì)做谷子生意,逐漸積累起不少靠譜的谷子供應(yīng)商和制作工廠資源。其間,他逐漸領(lǐng)悟到,IP版權(quán)方普遍更信任品牌,更愿意將版權(quán)交給品牌方制作谷子。2021年,石海東創(chuàng)建谷子品牌,取名“栗汀”,同年在拼多多開設(shè)店鋪。
品牌創(chuàng)立后,根據(jù)先前工作經(jīng)驗(yàn),石海東和團(tuán)隊(duì)迅速?zèng)Q定開發(fā)女性向谷子產(chǎn)品,鎖定國產(chǎn)漫畫、小說等IP。
▲“栗汀”品牌的合作工廠內(nèi),員工緊鑼密鼓制作吧唧。展釗 攝
初期,品牌在業(yè)內(nèi)缺少知名度,為了說服版權(quán)方簽約,石海東要多方打探版權(quán)方意圖,在合作企劃里提出新穎的產(chǎn)品建議和營銷活動(dòng),爭取授權(quán)。有年冬天,他們在上海城隍廟為新簽的IP搭建了一場線下快閃活動(dòng)。現(xiàn)場銷量不高但參加者眾多,IP粉絲喜歡現(xiàn)場沉浸式的氛圍,紛紛變身自來水,在社交平臺(tái)曬圖安利。這使得他們最終獲取了版權(quán)方的認(rèn)可。
谷子行業(yè)的生產(chǎn)過程一般為先定下IP,找到畫師出原畫稿,定稿后設(shè)計(jì)師根據(jù)原畫出相關(guān)谷子設(shè)計(jì),最后生產(chǎn)吧唧、立牌、色紙等產(chǎn)品。谷子經(jīng)濟(jì)是粉絲經(jīng)濟(jì),粉絲的喜好有時(shí)甚至決定視覺上如何呈現(xiàn)。
石海東為此“交過學(xué)費(fèi)”。在剛獲得一部很火的網(wǎng)絡(luò)小說IP授權(quán)后,石海東團(tuán)隊(duì)自認(rèn)邀約了不錯(cuò)的畫稿,在社交平臺(tái)曬出,希望獲得粉絲正向反饋。“但粉絲把我們罵得非常慘,說什么的都有。”團(tuán)隊(duì)緊急開會(huì)直到第二天凌晨,拿出原著、畫稿和粉絲留言中的意見反復(fù)商討和比對(duì),商量對(duì)策。最后他們決定,讓粉絲票選出三名最喜歡的畫師,重新繪制IP原畫制作產(chǎn)品。
石海東也看動(dòng)漫,小時(shí)候被《圣斗士星矢》《灌籃高手》的熱血感動(dòng),他分得清次元之間的壁壘。經(jīng)此一“役”,他明白谷子不單單是物品,是粉絲們熱愛的IP或人物的具象化。粉絲對(duì)此投注很多情感,會(huì)隨身攜帶,要共同到達(dá)某地,共同經(jīng)歷某事。“做這個(gè)行業(yè),學(xué)到最多的就是尊重粉絲。”石海東說。
為了減少產(chǎn)品瑕疵,讓粉絲們拿到精美的谷子,“栗汀”團(tuán)隊(duì)有一整套嚴(yán)格的品控流程。工廠生產(chǎn)樣品,產(chǎn)品部門進(jìn)行第一道細(xì)節(jié)檢查后交給售后,查看售后易出問題的細(xì)節(jié)。第三步再交給采購團(tuán)隊(duì)檢查。最后在發(fā)貨前,石海東會(huì)隨機(jī)抽查產(chǎn)品的工藝還原情況,比如文字和顏色的印制等等。
▲谷子產(chǎn)品生產(chǎn)出來后,工廠工人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行仔細(xì)質(zhì)檢。展釗 攝
2023年,石海東將這樣一款從設(shè)計(jì)到出品都被反復(fù)推敲的谷子新品放在拼多多店鋪?zhàn)隽巳W(wǎng)首發(fā),有些意外但又在意料之中,一個(gè)小時(shí)內(nèi)便賣出了百萬銷量。
小眾谷子跑出70%的年增長
2021年,有朋友告訴石海東拼多多勢頭強(qiáng)勁,對(duì)電商新手十分友好。他聽取建議開了第一家店鋪,取名“動(dòng)漫專營店”。說是開店,其實(shí)只把產(chǎn)品簡單陳列,但“第一天就有大幾十個(gè)訂單”,過了一段時(shí)間,日訂單量增長到二三百。
據(jù)石海東回憶,開店幾個(gè)月后,拼多多小二主動(dòng)邀請(qǐng)店鋪升級(jí)為旗艦店。旗艦店對(duì)銷量、評(píng)分等指標(biāo)都有更高要求,但同時(shí)也帶來了更多流量。石海東將店鋪升級(jí)改名“栗汀”,后共開設(shè)了三家旗艦店。日銷量成倍增長,從幾百單上升到上千單,“就像習(xí)武者獲得秘籍成長為武林高手”,店鋪負(fù)責(zé)人說。
平臺(tái)也會(huì)積極響應(yīng)店鋪需求。通常,谷子行業(yè)預(yù)售期長達(dá)2—3個(gè)月,拼多多行業(yè)小二會(huì)及時(shí)幫助店鋪調(diào)整預(yù)售時(shí)限免罰,同時(shí)還經(jīng)常提醒上架圖片和文字規(guī)范,保證鏈接正常。對(duì)于谷子線上商店來說,首發(fā)預(yù)售提醒是引流的一項(xiàng)重要功能,店鋪在提出相應(yīng)訴求之后,拼多多平臺(tái)很快就增加、優(yōu)化了相關(guān)功能。
信息互通和相互配合至關(guān)重要。2023年,品牌拿到授權(quán)的某本小說發(fā)售新書,小二發(fā)現(xiàn)這本書在平臺(tái)的收藏量和預(yù)售數(shù)量可觀。敏銳的石海東立刻決定在新書正式發(fā)布前為人物IP做新款谷子,并在拼多多進(jìn)行首發(fā)預(yù)售。此后,包含了吧唧、立牌、拍立得、色紙等全部谷子種類的整套產(chǎn)品價(jià)格為300元左右,預(yù)售開啟一小時(shí)便取得百萬銷量的成績。
▲目前,“栗汀”品牌共有6家線下店鋪,暑期是店鋪人流高峰時(shí)期。劉浩 攝
去年,拼多多“百億減免”對(duì)商家進(jìn)行真金白銀的補(bǔ)貼,在保證金、技術(shù)服務(wù)費(fèi)、物流費(fèi)等多方面為商家減負(fù),助力商家拓單增利。今年4月始,平臺(tái)又推出“千億扶持”計(jì)劃,在“百億減免”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步降低商家運(yùn)營成本,百億補(bǔ)貼頻道新增“商家回饋計(jì)劃”,針對(duì)報(bào)名百補(bǔ)特定營銷活動(dòng)的商家,平臺(tái)還發(fā)放100億元優(yōu)惠券,協(xié)助商家拉動(dòng)訂單和交易。
具體到谷子品類,“栗汀”店鋪的運(yùn)營人員會(huì)在新品發(fā)售、國慶或春節(jié)等節(jié)點(diǎn),積極和小二溝通,報(bào)名百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)等大促活動(dòng),銷量幾乎都能保持較平時(shí)翻倍增長的勢頭。
2024年,石海東培育的品牌線上體量過億,相較2023年增長了70%,其中拼多多的銷量占了全網(wǎng)一半左右。為了擴(kuò)大自身影響力,2024年下半年至今,品牌從線上走向線下,在多地商超已開出6家店鋪。
“我們從拼多多起家,平臺(tái)有發(fā)展谷子這個(gè)品類的決心和誠意,我們也吃到了平臺(tái)釋放的一系列紅利,逐漸從過去的白牌發(fā)展成為今天的品牌。”石海東說,“只要市場有需求,產(chǎn)品足夠好,有創(chuàng)新性、稀缺性,拼多多對(duì)于商家來說是非常好的幫手。”
線上開店4年以來,石海東偶爾也會(huì)瀏覽店鋪評(píng)論。幾百萬條評(píng)論中,好多都是買家秀,夸贊做工精美,表達(dá)和谷子的情感連接。但有一條他印象深刻,那是包含了老顧客對(duì)品牌的感情:“看到你們從一家玩具店慢慢成長為出品方,拿到越來越多的IP資源,真替你們開心啊。”
【編輯:胡寒笑】 ...[詳細(xì)] -
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